Разделите освещение на три слоя
- Только вы. Заседания совета, местные люди, расследования, история за историей. Ради этого сайт и существует. Берегите время на него.
- Рутинное, но местное. Предупреждения о погоде и дорогах, объявления школ и транспорта, результаты местного спорта, открытия бизнесов, афиша, новости здравоохранения и экологии вашего района. Форма предсказуема, факты меняются.
- Контекст снаружи. Общенациональные и международные события, которые задевают ваших читателей, объяснённые для вашего города.
Второй и третий слои и есть то место, где постоянное задание берёт на себя основную нагрузку.
Напишите задание один раз
Полезное местное задание называет страну, конкретные города или районы, язык, темы второго и третьего слоёв, объём, который подходит вашей странице, и число материалов в день, которое вы реально успеете проверить. Пять материалов в день для маленькой команды уже много; два проверенных лучше пяти непрочитанных.
Реальный день
Утро: проверить ночные черновики, опубликовать два или три важных, остальные отклонить. Полдень: одна собственная история. День: обновления и исправления. Рутинный слой держит сайт живым, пока собственная история получает нужное ей внимание.
Где местные сайты ошибаются
- Публикуют рутинный материал без местного угла. Добавьте улицу, школу, человека.
- Копируют общенациональные ленты слово в слово. Читатели это замечают, поисковые системы тоже.
- Позволяют рутинному слою вытеснить собственную репортёрскую работу. Задание служит редакции, а не наоборот.
Как это устроено в Doxx
Поток и есть такое постоянное задание: страна, по желанию города, язык, темы, объём и темп. Doxx доставляет черновики с источниками, проверками и предложениями изображений в архив, в приватную ленту RSS или через API. Маленькая редакция начинает с архива, проверяет утром и публикует то, что подходит. Чтобы неделю вести один поток и увидеть, держится ли темп, хватает тарифа Free.
Составьте задание под свой город и посмотрите, как выглядит неделя рутинного освещения.