Dva významy jednoho pojmu
V marketingu znamená syndikace obsahu opakované vydávání firemních blogových článků na partnerských webech kvůli sběru kontaktů. Firma platí za distribuci a článek je reklama.
Ve vydavatelství je syndikovaný obsah materiál, který redakce dostává od externího dodavatele na základě licence: agenturní zprávy, sloupky, reportáže, datové články. Redakce platí za právo vydat, upraví text podle vlastních standardů a podepíše stránku svým jménem. Pro redaktora je důležitý právě tento význam.
Čím se syndikace liší od zpravodajské agentury
Agentura posílá široký tok zpráv všem odběratelům a každý si vybírá, co se mu hodí. Syndikace v redakčním smyslu je užší: vydání určí, co chce (témata, region, jazyk, tempo), a dostává materiál přizpůsobený tomuto zadání. Rozdíl je v tom, kdo určuje agendu. U agentury ji určuje agentura. U zadání vydání.
Co ověřit, než cokoli převezmete
- Licenční podmínky. Smíte text upravit, zkrátit a lokalizovat? Na kterých doménách? Vyžaduje se uvedení zdroje?
- Zdroje. Přichází materiál se zdroji, z nichž vznikl, aby si je redaktor mohl prohlédnout?
- Obrázky. Doručují se obrázky s údaji o právech, nebo jsou jen připojené?
- Opravy. Jak vám dodavatel oznámí, že něco z doručeného je třeba aktualizovat nebo stáhnout?
- Výhradnost. Objeví se stejný text i na jiných webech ve vašem trhu?
Jak to funguje v Doxx
Proud v Doxx je trvalé redakční zadání: témata, země, volitelně města, jazyk, délka a denní tempo. Doxx připraví pro toto zadání materiál v konceptu a doručí ho se zdroji a kontrolami a s návrhy obrázků. Redakce zkontroluje, upraví a rozhodne, zda vydá. Licenční podmínky jsou zapsány v licenci obsahu a opravy putují stejnými doručovacími kanály jako původní materiál. Nic se nevydává samo.
Určete jedno zadání a podívejte se, jak vypadá syndikovaný materiál, když přijde se svými zdroji.