Два значения одного термина
В маркетинге синдикация контента означает перепечатку блога компании на партнёрских сайтах ради сбора лидов. Компания платит за распространение, а статья работает как реклама.
В издательском деле синдицированным контентом называют материал, который редакция получает от внешнего поставщика по лицензии: сообщения информагентств, колонки, очерки, материалы на данных. Редакция платит за право публиковать, правит текст по собственным стандартам и ставит на странице своё имя. Именно это значение важно для редактора.
Чем синдикация отличается от ленты информагентства
Информагентство рассылает всем подписчикам широкую ленту сообщений, и каждый выбирает то, что ему подходит. Синдикация в редакционном смысле уже: издание само определяет, что хочет получать (темы, регион, язык, темп), и получает материал, подогнанный под это задание. Разница в том, кто определяет повестку. В случае ленты повестку задаёт агентство. В случае задания её задаёт издание.
Что проверить перед любой перепечаткой
- Условия лицензии. Можно ли править, сокращать и локализовать текст? На каких доменах? Требуется ли указание источника?
- Источники. Приходит ли материал вместе с источниками, на которых он построен, чтобы выпускающий редактор мог их изучить?
- Изображения. Доставляются ли они со сведениями о правах или просто прикладываются?
- Исправления. Как поставщик сообщает, что доставленный им материал нужно обновить или отозвать?
- Эксклюзивность. Появится ли тот же текст на других сайтах вашего рынка?
Как это устроено в Doxx
Поток в Doxx представляет собой постоянное редакционное задание: темы, страна, по желанию города, язык, объём и дневной темп. Doxx готовит по этому заданию черновики и доставляет их вместе с источниками, проверками и предложениями изображений. Редакция проверяет, правит и решает, публиковать ли. Условия лицензии записаны в лицензии на контент, а исправления идут по тем же каналам доставки, что и исходный материал. Ничто не публикуется само.
Задайте одно задание и посмотрите, как выглядит синдицированный материал, когда приходит вместе с источниками.