Deux sens pour un même terme
En marketing, la syndication de contenus consiste à republier les billets de blog d’une entreprise sur des sites partenaires afin de collecter des contacts. L’entreprise paie la distribution, et l’article est la publicité.
Dans l’édition, un contenu syndiqué est un matériau qu’une rédaction reçoit d’un fournisseur extérieur sous licence : dépêches d’agence, chroniques, reportages, pièces de données. La rédaction paie le droit de publier, édite le texte selon ses propres exigences et signe la page de son nom. C’est ce sens qui compte pour un éditeur.
En quoi la syndication diffère d’une agence de presse
Une agence pousse un large courant de sujets vers tous ses abonnés, et chacun prend ce qui lui convient. La syndication, au sens des rédactions, est plus étroite : une publication définit ce qu’elle veut (thèmes, région, langue, rythme) et reçoit des matériaux ajustés à cette commande. La différence tient à qui décide de l’agenda. Avec une agence, c’est l’agence. Avec une commande, c’est la publication.
Quoi vérifier avant de republier quoi que ce soit
- Conditions de licence. Pouvez-vous éditer, raccourcir et localiser le texte ? Sur quels domaines ? Une attribution est-elle exigée ?
- Sources. Le matériau arrive-t-il avec les sources qui ont servi à le préparer, pour qu’un rédacteur de la rédaction puisse les examiner ?
- Images. Les images sont-elles livrées avec leurs informations de droits, ou seulement jointes ?
- Corrections. Comment le fournisseur vous prévient-il lorsqu’un élément livré doit être mis à jour ou retiré ?
- Exclusivité. Le même texte va-t-il paraître sur d’autres sites de votre marché ?
Comment cela fonctionne dans Doxx
Un flux Doxx est une commande éditoriale permanente : thèmes, pays, villes facultatives, langue, longueur et rythme quotidien. Doxx prépare des matériaux en brouillon pour cette commande et les livre avec les sources et vérifications et les images suggérées en pièces jointes. La rédaction relit, édite et décide si elle publie. Les conditions de licence sont écrites dans la licence de contenus, et les corrections passent par les mêmes canaux de livraison que le matériau d’origine. Rien ne se publie tout seul.
Définissez une commande et voyez à quoi ressemble un matériau syndiqué quand il arrive avec ses sources.