Én term, to betydninger
I markedsføring betyr innholdssyndikering at et selskaps blogginnlegg publiseres på nytt på partnernettsteder for å samle leads. Selskapet betaler for distribusjonen, og artikkelen er reklamen.
I utgiverbransjen er syndikert innhold materiale en redaksjon mottar fra en ekstern leverandør under en lisens: byråsaker, spalter, features, datasaker. Redaksjonen betaler for retten til å publisere, redigerer teksten etter sine egne standarder og setter sitt eget navn på siden. Det er denne betydningen som betyr noe for en redaktør.
Hvordan syndikering skiller seg fra et nyhetsbyrå
Et nyhetsbyrå sender et bredt tilfang av saker ut til alle abonnenter, og hver abonnent plukker det som passer. Syndikering i redaksjonell forstand er smalere: en publikasjon definerer hva den vil ha (emner, region, språk, takt) og mottar materiale formet etter den bestillingen. Forskjellen er hvem som bestemmer dagsordenen. Med et byrå er det byrået. Med en bestilling er det publikasjonen.
Hva du sjekker før du publiserer noe på nytt
- Lisensvilkår. Kan du redigere, korte ned og lokalisere teksten? På hvilke domener? Kreves kreditering?
- Kilder. Følger kildene materialet er bygget på, med, slik at en deskredaktør kan ettergå dem?
- Bilder. Leveres bildene med rettighetsopplysninger, eller er de bare vedlagt?
- Rettelser. Hvordan sier leverandøren fra når noe som er levert, må oppdateres eller trekkes tilbake?
- Eksklusivitet. Vil den samme teksten dukke opp på andre nettsteder i markedet ditt?
Slik fungerer det i Doxx
En strøm i Doxx er en stående redaksjonell bestilling: emner, land, valgfrie byer, språk, lengde og daglig takt. Doxx forbereder utkast til den bestillingen og leverer dem med kilder og kontroller og bildeforslag vedlagt. Redaksjonen gjennomgår, redigerer og avgjør om noe skal publiseres. Lisensvilkårene står i innholdslisensen, og rettelser går gjennom de samme leveringskanalene som det opprinnelige materialet. Ingenting publiserer seg selv.
Definer én bestilling og se hvordan syndikert materiale ser ut når det kommer med kildene sine.