Δύο σημασίες ενός όρου
Στο μάρκετινγκ, syndication περιεχομένου σημαίνει την αναδημοσίευση των άρθρων του ιστολογίου μιας εταιρείας σε συνεργαζόμενους ιστότοπους, ώστε να συγκεντρωθούν υποψήφιοι πελάτες. Η εταιρεία πληρώνει για τη διανομή, και το άρθρο είναι η διαφήμιση.
Στον εκδοτικό χώρο, το περιεχόμενο syndication είναι υλικό που μια σύνταξη λαμβάνει από εξωτερικό προμηθευτή με άδεια: τηλεγραφήματα πρακτορείων, στήλες, ρεπορτάζ, κείμενα με δεδομένα. Η σύνταξη πληρώνει για το δικαίωμα δημοσίευσης, επιμελείται το κείμενο με τα δικά της πρότυπα και βάζει το όνομά της στη σελίδα. Αυτή είναι η σημασία που μετράει για έναν συντάκτη.
Σε τι διαφέρει το syndication από ένα πρακτορείο ειδήσεων
Ένα πρακτορείο στέλνει ένα ευρύ σύνολο ειδήσεων σε όλους τους συνδρομητές, και ο καθένας διαλέγει ό,τι του ταιριάζει. Το syndication, με τη συντακτική έννοια, είναι στενότερο: μια έκδοση ορίζει τι θέλει (θέματα, περιοχή, γλώσσα, ρυθμό) και λαμβάνει υλικό φτιαγμένο πάνω σε αυτή την εντολή. Η διαφορά είναι ποιος αποφασίζει την ατζέντα. Με ένα πρακτορείο, αποφασίζει το πρακτορείο. Με μια εντολή, αποφασίζει η έκδοση.
Τι να ελέγξετε πριν αναδημοσιεύσετε οτιδήποτε
- Όροι της άδειας. Επιτρέπεται να επιμεληθείτε, να συντομεύσετε και να προσαρμόσετε το κείμενο; Σε ποιους ιστότοπους; Απαιτείται αναφορά πηγής;
- Πηγές. Το υλικό φτάνει μαζί με τις πηγές από τις οποίες φτιάχτηκε, ώστε ένας συντάκτης να μπορεί να τις εξετάσει;
- Εικόνες. Οι εικόνες παραδίδονται με πληροφορίες δικαιωμάτων, ή απλώς επισυνάπτονται;
- Διορθώσεις. Πώς σας ειδοποιεί ο προμηθευτής όταν κάτι που παρέδωσε πρέπει να ενημερωθεί ή να αποσυρθεί;
- Αποκλειστικότητα. Θα εμφανιστεί το ίδιο κείμενο και σε άλλους ιστότοπους της αγοράς σας;
Πώς γίνεται αυτό στο Doxx
Μια ροή του Doxx είναι μια μόνιμη συντακτική εντολή: θέματα, χώρα, προαιρετικά πόλεις, γλώσσα, έκταση και ημερήσιος ρυθμός. Το Doxx ετοιμάζει πρόχειρο υλικό για αυτή την εντολή και το παραδίδει με τις πηγές και τους ελέγχους και τις προτάσεις εικόνων. Η σύνταξη ελέγχει, επιμελείται και αποφασίζει αν θα δημοσιεύσει. Οι όροι της άδειας είναι γραμμένοι στην άδεια περιεχομένου, και οι διορθώσεις ταξιδεύουν από τα ίδια κανάλια παράδοσης με το αρχικό υλικό. Τίποτα δεν δημοσιεύεται από μόνο του.
Ορίστε μία εντολή και δείτε πώς μοιάζει το υλικό syndication όταν φτάνει με τις πηγές του.