Twee betekenissen van één term
In marketing betekent contentsyndicatie het herpubliceren van de blogposts van een bedrijf op partnersites om leads te verzamelen. Het bedrijf betaalt voor de verspreiding, en het artikel is de advertentie.
In de uitgeverij is gesyndiceerde content materiaal dat een redactie onder licentie van een externe leverancier ontvangt: persbureauberichten, columns, achtergrondverhalen, datastukken. De redactie betaalt voor het publicatierecht, bewerkt de tekst naar haar eigen normen en zet haar eigen naam op de pagina. Dit is de betekenis die voor een redacteur telt.
Hoe syndicatie verschilt van een persbureau
Een persbureau stuurt een breed aanbod aan berichten naar elke abonnee, en elke abonnee kiest wat past. Syndicatie in de redactionele betekenis is smaller: een titel bepaalt wat ze wil (onderwerpen, regio, taal, tempo) en ontvangt materiaal dat op die opdracht is toegesneden. Het verschil zit in wie de agenda bepaalt. Bij een persbureau is dat het bureau. Bij een opdracht is dat de titel.
Wat u controleert voordat u iets herpubliceert
- Licentievoorwaarden. Mag u de tekst bewerken, inkorten en lokaliseren? Op welke domeinen? Is bronvermelding verplicht?
- Bronnen. Komt het materiaal met de bronnen waaruit het is opgebouwd, zodat een bureauredacteur ze kan inzien?
- Beelden. Worden beelden geleverd met rechteninformatie, of alleen bijgevoegd?
- Correcties. Hoe laat de leverancier u weten wanneer iets dat hij heeft geleverd moet worden bijgewerkt of ingetrokken?
- Exclusiviteit. Verschijnt dezelfde tekst ook op andere sites in uw markt?
Zo werkt dit in Doxx
Een stroom in Doxx is een doorlopende redactionele opdracht: onderwerpen, land, optionele steden, taal, lengte en dagelijks tempo. Doxx bereidt conceptmateriaal voor die opdracht voor en levert het met bronnen en controles en beeldsuggesties erbij. De redactie beoordeelt, bewerkt en beslist of het wordt gepubliceerd. De licentievoorwaarden staan in de contentlicentie, en correcties reizen via dezelfde leveringskanalen als het oorspronkelijke materiaal. Niets publiceert zichzelf.
Definieer één opdracht en zie hoe gesyndiceerd materiaal eruitziet wanneer het met zijn bronnen binnenkomt.