Dwa znaczenia jednego terminu
W marketingu syndykacja treści oznacza przedruk firmowych wpisów blogowych na stronach partnerskich po to, by zbierać leady. Firma płaci za dystrybucję, a artykuł jest reklamą.
W świecie wydawniczym treść syndykowana to materiał, który redakcja otrzymuje od zewnętrznego dostawcy na podstawie licencji: depesze agencyjne, felietony, reportaże, teksty oparte na danych. Redakcja płaci za prawo do publikacji, redaguje tekst według własnych standardów i podpisuje stronę własną nazwą. To znaczenie liczy się dla redaktora.
Czym syndykacja różni się od agencji prasowej
Agencja wysyła szeroki strumień depesz do wszystkich abonentów, a każdy abonent wybiera to, co mu pasuje. Syndykacja w sensie redakcyjnym jest węższa: tytuł określa, czego chce (tematy, region, język, tempo), i dostaje materiał dopasowany do tego zamówienia. Różnica polega na tym, kto ustala agendę. Przy agencji robi to agencja. Przy zamówieniu robi to tytuł.
Co sprawdzić przed jakimkolwiek przedrukiem
- Warunki licencji. Czy możesz redagować, skracać i lokalizować tekst? Na jakich domenach? Czy wymagane jest oznaczenie źródła?
- Źródła. Czy materiał przychodzi razem ze źródłami, na których powstał, żeby redaktor dyżurny mógł je obejrzeć?
- Zdjęcia. Czy zdjęcia są dostarczane z informacją o prawach, czy tylko dołączone?
- Sprostowania. Jak dostawca informuje, że coś, co dostarczył, wymaga aktualizacji albo wycofania?
- Wyłączność. Czy ten sam tekst pojawi się na innych stronach na twoim rynku?
Jak to działa w Doxx
Strumień Doxx to stałe zamówienie redakcyjne: tematy, kraj, opcjonalnie miasta, język, długość i dzienne tempo. Doxx przygotowuje pod to zamówienie materiał w wersji roboczej i dostarcza go z dołączonymi źródłami i weryfikacjami oraz z propozycjami zdjęć. Redakcja ocenia, redaguje i decyduje, czy publikować. Warunki licencji są zapisane w licencji na treść, a sprostowania idą tymi samymi kanałami dostarczania co materiał pierwotny. Nic nie publikuje się samo.
Zdefiniuj jedno zamówienie i zobacz, jak wygląda syndykowany materiał, gdy przychodzi ze swoimi źródłami.