Два значення одного терміна
У маркетингу синдикація контенту означає передрук дописів корпоративного блогу на партнерських сайтах заради збору лідів. Компанія платить за поширення, а стаття є рекламою.
У видавничій справі синдикований контент є матеріалом, який редакція отримує від зовнішнього постачальника за ліцензією: агенційні повідомлення, колонки, репортажі, тексти на даних. Редакція платить за право публікувати, редагує текст за власними стандартами і ставить на сторінці своє ім’я. Саме це значення важливе для редактора.
Чим синдикація відрізняється від інформаційної агенції
Агенція віддає широкий потік повідомлень усім передплатникам, і кожен передплатник обирає те, що йому підходить. Синдикація в редакційному сенсі вужча: видання визначає, чого хоче (теми, регіон, мова, темп), і отримує матеріал за цим завданням. Різниця в тому, хто визначає порядок денний. З агенцією його визначає агенція. Із завданням його визначає видання.
Що перевірити перед будь-яким передруком
- Умови ліцензії. Чи можна редагувати, скорочувати й локалізувати текст? На яких доменах? Чи обов’язкова згадка джерела?
- Джерела. Чи надходить матеріал разом із джерелами, на яких його побудовано, щоб черговий редактор міг їх переглянути?
- Зображення. Зображення передають з інформацією про права чи просто додають файлом?
- Виправлення. Як постачальник повідомляє, що доставлений матеріал треба оновити або відкликати?
- Ексклюзивність. Чи з’явиться той самий текст на інших сайтах вашого ринку?
Як це працює в Doxx
Потік Doxx є постійним редакційним завданням: теми, країна, за бажанням міста, мова, обсяг і денний темп. Doxx готує під це завдання матеріал у чернетці й доставляє його з доданими джерелами й перевірками та пропозиціями зображень. Редакція перевіряє, редагує й вирішує, чи публікувати. Умови ліцензії записані в ліцензії на контент, а виправлення йдуть тими самими каналами доставки, що й первинний матеріал. Ніщо не публікується саме.
Опишіть одне завдання й подивіться, як виглядає синдикований матеріал, коли надходить зі своїми джерелами.