Två betydelser av samma ord
Inom marknadsföring betyder innehållssyndikering att ett företags blogginlägg publiceras om på partnersajter för att samla in kontakter. Företaget betalar för spridningen, och artikeln är reklamen.
Inom utgivning är syndikerat innehåll material som en redaktion tar emot från en extern leverantör under licens: byråtexter, krönikor, reportage, datajournalistik. Redaktionen betalar för rätten att publicera, redigerar texten efter sina egna standarder och sätter sitt eget namn på sidan. Det är den betydelsen som spelar roll för en redaktör.
Så skiljer sig syndikering från en nyhetsbyrå
En nyhetsbyrå skickar ett brett flöde av texter till alla abonnenter, och varje abonnent väljer det som passar. Syndikering i redaktionell mening är smalare: en publikation anger vad den vill ha (ämnen, region, språk, takt) och tar emot material format efter det uppdraget. Skillnaden ligger i vem som bestämmer dagordningen. Med en byrå gör byrån det. Med ett uppdrag gör publikationen det.
Vad ni bör kontrollera innan ni publicerar om något
- Licensvillkoren. Får ni redigera, korta och lokalisera texten? På vilka domäner? Krävs källhänvisning?
- Källorna. Följer källorna som materialet byggdes på med, så att en redaktör kan granska dem?
- Bilderna. Levereras bilderna med rättighetsinformation, eller bara bifogade?
- Rättelserna. Hur talar leverantören om för er när något de levererat behöver uppdateras eller dras tillbaka?
- Exklusiviteten. Kommer samma text att dyka upp på andra sajter på er marknad?
Så fungerar det i Doxx
En ström i Doxx är ett stående redaktionellt uppdrag: ämnen, land, valfria städer, språk, längd och daglig takt. Doxx förbereder material som utkast för det uppdraget och levererar det med källor och kontroller och med bildförslag. Redaktionen granskar, redigerar och avgör om det publiceras. Licensvillkoren står i innehållslicensen, och rättelser går genom samma leveranskanaler som det ursprungliga materialet. Inget publicerar sig självt.
Ange ett uppdrag och se hur syndikerat material ser ut när det kommer med sina källor.