Yksi termi, kaksi merkitystä
Markkinoinnissa sisällön syndikointi tarkoittaa, että yrityksen blogikirjoituksia julkaistaan uudelleen kumppanisivustoilla liidien keräämiseksi. Yritys maksaa jakelusta, ja artikkeli on mainos.
Kustannusalalla syndikoitu sisältö on aineistoa, jonka toimitus vastaanottaa ulkopuoliselta sisällöntoimittajalta lisenssillä: uutistoimistojuttuja, kolumneja, laajoja juttuja, data-analyyseja. Toimitus maksaa julkaisuoikeudesta, muokkaa tekstin omien käytäntöjensä mukaan ja panee oman nimensä sivulle. Tämä on se merkitys, jolla on väliä toimittajalle.
Miten syndikointi eroaa uutistoimistosta
Uutistoimisto lähettää laajan valikoiman juttuja kaikille tilaajille, ja jokainen tilaaja poimii sopivat. Syndikointi toimituksen merkityksessä on kapeampaa: julkaisu määrittelee, mitä se haluaa (aiheet, alueen, kielen, tahdin), ja vastaanottaa toimeksiannon mukaan muotoiltua aineistoa. Ero on siinä, kuka päättää asialistan. Uutistoimiston kanssa päättää toimisto. Toimeksiannon kanssa päättää julkaisu.
Mitä tarkistatte ennen kuin julkaisette mitään uudelleen
- Lisenssiehdot. Saatteko muokata, lyhentää ja lokalisoida tekstin? Millä verkkotunnuksilla? Vaaditaanko lähdemerkintää?
- Lähteet. Tuleeko aineiston mukana ne lähteet, joiden pohjalta se on rakennettu, jotta toimitussihteeri voi tarkastaa ne?
- Kuvat. Toimitetaanko kuvat oikeustietoineen vai vain liitteinä?
- Oikaisut. Miten sisällöntoimittaja kertoo teille, kun jokin toimitettu vaatii päivitystä tai vetämistä pois?
- Yksinoikeus. Ilmestyykö sama teksti muille sivustoille markkinallanne?
Näin se toimii Doxxissa
Doxxin virta on pysyvä toimituksellinen toimeksianto: aiheet, maa, valinnaiset kaupungit, kieli, pituus ja päivittäinen tahti. Doxx valmistelee luonnoksia toimeksiannon pohjalta ja toimittaa ne lähteiden ja tarkistusten sekä kuvaehdotusten kanssa. Toimitus tarkistaa, muokkaa ja päättää, julkaistaanko. Lisenssiehdot on kirjattu sisältölisenssiin, ja oikaisut kulkevat samoja toimituskanavia kuin alkuperäinen aineisto. Mikään ei julkaise itse itseään.
Määritelkää yksi toimeksianto ja katsokaa, miltä syndikoitu aineisto näyttää, kun se saapuu lähteineen.