Due significati per un solo termine
Nel marketing, la sindacazione dei contenuti consiste nel ripubblicare i post del blog di un’azienda su siti partner per raccogliere contatti. L’azienda paga la distribuzione, e l’articolo è la pubblicità.
Nell’editoria, il contenuto sindacato è materiale che una redazione riceve da un fornitore esterno in licenza: dispacci d’agenzia, rubriche, reportage, pezzi di dati. La redazione paga il diritto di pubblicare, adatta il testo ai propri criteri e firma la pagina con il proprio nome. È questo il significato che interessa a un editore.
In che cosa la sindacazione differisce da un’agenzia di stampa
Un’agenzia spinge un flusso ampio di notizie verso tutti gli abbonati, e ciascuno prende quello che gli serve. La sindacazione, nel senso delle redazioni, è più stretta: una testata definisce che cosa vuole (temi, area, lingua, ritmo) e riceve materiale modellato su quel brief. La differenza sta in chi decide l’agenda. Con un’agenzia decide l’agenzia. Con un brief decide la testata.
Che cosa controllare prima di ripubblicare qualsiasi cosa
- Condizioni della licenza. Potete modificare, accorciare e localizzare il testo? Su quali domini? È richiesta l’attribuzione?
- Fonti. Il materiale arriva con le fonti su cui è stato costruito, così che un redattore possa esaminarle?
- Immagini. Le immagini sono consegnate con le informazioni sui diritti, o solo allegate?
- Correzioni. In che modo il fornitore vi avvisa quando qualcosa che ha consegnato va aggiornato o ritirato?
- Esclusiva. Lo stesso testo comparirà su altri siti del vostro mercato?
Come funziona in Doxx
Un flusso di Doxx è un brief editoriale permanente: temi, paese, città facoltative, lingua, lunghezza e ritmo quotidiano. Doxx prepara materiale in bozza per quel brief e lo consegna con fonti e verifiche e con le immagini suggerite in allegato. La redazione rivede, modifica e decide se pubblicare. Le condizioni della licenza sono scritte nella licenza dei contenuti, e le correzioni viaggiano sugli stessi canali di consegna del materiale originale. Nulla si pubblica da solo.
Definite un brief e guardate com’è fatto il materiale sindacato quando arriva con le sue fonti.