Dos significados de un mismo término
En marketing, la sindicación de contenidos consiste en republicar las entradas del blog de una empresa en sitios asociados para captar clientes potenciales. La empresa paga por la distribución, y el artículo es el anuncio.
En el sector editorial, el contenido sindicado es material que una redacción recibe de un proveedor externo bajo licencia: despachos de agencia, columnas, reportajes, piezas de datos. La redacción paga por el derecho a publicar, edita el texto según sus propios criterios y firma la página con su nombre. Este es el significado que importa a un editor.
En qué se diferencia la sindicación de una agencia de noticias
Una agencia envía un caudal amplio de noticias a todos sus abonados, y cada uno elige lo que le encaja. La sindicación, en el sentido de redacción, es más estrecha: una publicación define lo que quiere (temas, región, idioma, ritmo) y recibe material ajustado a ese encargo. La diferencia está en quién decide la agenda. Con una agencia, decide la agencia. Con un encargo, decide la publicación.
Qué comprobar antes de republicar cualquier cosa
- Condiciones de la licencia. ¿Puede editar, acortar y localizar el texto? ¿En qué dominios? ¿Se exige atribución?
- Fuentes. ¿El material llega con las fuentes a partir de las que se preparó, para que un editor de mesa pueda examinarlas?
- Imágenes. ¿Las imágenes se entregan con información de derechos, o solo vienen adjuntas?
- Correcciones. ¿Cómo le avisa el proveedor cuando algo que entregó debe actualizarse o retirarse?
- Exclusividad. ¿El mismo texto aparecerá en otros sitios de su mercado?
Cómo funciona esto en Doxx
Un flujo de Doxx es un encargo editorial permanente: temas, país, ciudades opcionales, idioma, extensión y ritmo diario. Doxx prepara material en borrador para ese encargo y lo entrega con las fuentes y verificaciones y las imágenes sugeridas adjuntas. La redacción revisa, edita y decide si publica. Las condiciones de la licencia están escritas en la licencia de contenidos, y las correcciones viajan por los mismos canales de entrega que el material original. Nada se publica solo.
Defina un encargo y vea cómo se ve el material sindicado cuando llega con sus fuentes.