Én term, to betydninger
I marketing betyder indholdssyndikering, at en virksomheds blogindlæg genudgives på partnersites for at samle leads. Virksomheden betaler for distributionen, og artiklen er reklamen.
I udgiverbranchen er syndikeret indhold materiale, som en redaktion modtager fra en ekstern leverandør under en licens: bureauhistorier, klummer, features, datahistorier. Redaktionen betaler for retten til at udgive, redigerer teksten efter sine egne standarder og sætter sit eget navn på siden. Det er den betydning, der betyder noget for en redaktør.
Hvordan syndikering adskiller sig fra et nyhedsbureau
Et nyhedsbureau sender en bred strøm af historier ud til alle abonnenter, og hver abonnent vælger det, der passer. Syndikering i redaktionens forstand er smallere: en udgivelse definerer, hvad den vil have (emner, region, sprog, tempo), og modtager materiale formet efter den bestilling. Forskellen er, hvem der bestemmer dagsordenen. Med et bureau er det bureauet. Med en bestilling er det udgivelsen.
Hvad I tjekker, før I genudgiver noget
- Licensvilkår. Må I redigere, forkorte og lokalisere teksten? På hvilke domæner? Kræves der kreditering?
- Kilder. Kommer materialet med de kilder, det er bygget på, så en redaktionssekretær kan efterse dem?
- Billeder. Leveres billeder med rettighedsoplysninger, eller er de bare vedhæftet?
- Rettelser. Hvordan fortæller leverandøren jer, når noget leveret skal opdateres eller trækkes tilbage?
- Eksklusivitet. Vil den samme tekst dukke op på andre sites på jeres marked?
Sådan fungerer det i Doxx
En strøm i Doxx er en stående redaktionel bestilling: emner, land, valgfrie byer, sprog, længde og dagligt tempo. Doxx forbereder udkast til den bestilling og leverer dem med kilder og kontroller og billedforslag vedhæftet. Redaktionen gennemgår, redigerer og beslutter, om der skal udgives. Licensvilkårene står i indholdslicensen, og rettelser går gennem de samme leveringskanaler som det oprindelige materiale. Intet udgiver sig selv.
Definér én bestilling, og se, hvordan syndikeret materiale ser ud, når det kommer med sine kilder.