Dva významy jedného pojmu
V marketingu znamená syndikácia obsahu opakované vydávanie firemných blogových článkov na partnerských weboch kvôli zberu kontaktov. Firma platí za distribúciu a článok je reklama.
Vo vydavateľstve je syndikovaný obsah materiál, ktorý redakcia dostáva od externého dodávateľa na základe licencie: agentúrne správy, stĺpčeky, reportáže, dátové články. Redakcia platí za právo vydať, upraví text podľa vlastných štandardov a podpíše stránku svojím menom. Pre redaktora je dôležitý práve tento význam.
Čím sa syndikácia líši od spravodajskej agentúry
Agentúra posiela široký tok správ všetkým odberateľom a každý si vyberá, čo sa mu hodí. Syndikácia v redakčnom zmysle je užšia: vydanie určí, čo chce (témy, región, jazyk, tempo), a dostáva materiál prispôsobený tomuto zadaniu. Rozdiel je v tom, kto určuje agendu. Pri agentúre ju určuje agentúra. Pri zadaní vydanie.
Čo overiť, kým čokoľvek prevezmete
- Licenčné podmienky. Smiete text upraviť, skrátiť a lokalizovať? Na ktorých doménach? Vyžaduje sa uvedenie zdroja?
- Zdroje. Prichádza materiál so zdrojmi, z ktorých vznikol, aby si ich redaktor mohol prezrieť?
- Obrázky. Doručujú sa obrázky s údajmi o právach, alebo sú len pripojené?
- Opravy. Ako vám dodávateľ oznámi, že niečo z doručeného treba aktualizovať alebo stiahnuť?
- Výhradnosť. Objaví sa ten istý text aj na iných weboch na vašom trhu?
Ako to funguje v Doxx
Prúd v Doxx je trvalé redakčné zadanie: témy, krajina, voliteľne mestá, jazyk, dĺžka a denné tempo. Doxx pripraví pre toto zadanie materiál v koncepte a doručí ho so zdrojmi a kontrolami a s návrhmi obrázkov. Redakcia skontroluje, upraví a rozhodne, či vydá. Licenčné podmienky sú zapísané v licencii obsahu a opravy putujú tými istými doručovacími kanálmi ako pôvodný materiál. Nič sa nevydáva samo.
Určite jedno zadanie a pozrite sa, ako vyzerá syndikovaný materiál, keď príde so svojimi zdrojmi.